Применении полимеров в полиграфии

Информация о материале

Категория: Полиграфия

Синтетические полимеры

В полирафии применяются разнообразные синтетические полимерные материалы: пластомеры (синтетические смолы и пластические массы); эластомеры (синтетический каучук и резина); краски и клеи; синтетические волокна и ткани; «свободные» пленки; фотополимеры.

Синтетические полимеры получают методами полимеризации, сополимеризации и поликонденсации. Эти процессы рассматриваются в курсе органической химии. Свойства синтетических полимеров зависят от их строения и молекулярной массы.

Полиэтилен

Полиэтилен — полупрозрачный бесцветный очень прочный термопластичный полимер с хорошими диэлектрическими и антикоррозионными свойствами. Высокая прочность полиэтилена обусловлена его кристаллическим строением.

Полиэтилен изготавливается полимеризацией этилена при высоком или низком давлении. В первом случае полимеризация этилена происходит при давлении 2000 атмосфер и температуре 500 °C, во втором — при давлении и температуре, близким к нормальным (за счет применения специального катализатора).

Подробнее...

Контроль несанкционированного вскрытия упаковки

Информация о материале

Категория: Упаковка

Контрольные самоклеящиеся этикетки на упаковку

• • При вскрытии упаковки пломбы наклейки отображают предупреждение о несанкционированном вскрытии в виде трафаретной или графической надписи.

  

• • При вскрытии упаковки защитный слой этикетки отделяется и отображает скрытое сообщение. Это делается во избежание любой попытки незаконного вскрытия упаковки, извлечения товара и его вторичного запечатывания. Пломба-наклейка используется для обеспечения сохранности продукции при транспортировке, антиконтрафактного и защитного запечатывания; материал с отделяющимся слоем также применяется для этикеток с электронным антиконтрафактным кодом

Это означает, что на поверхности этикетки и упаковки возникнет явное структурное нарушение, такое как: "VOID OPENED" («незаконное вскрытие») - с указанием конкретных данных о явном/неявном повреждении или вскрытии упаковки, для того, чтобы установить реальное состояние упаковки продукта и не допустить его вторичного запечатывания.

• • При вскрытии упаковки с наклеенной этикеткой происходит повреждение этикетки, и появляется отчетливый след от повреждения.
• • Скрытая графическая информация невидима и не портит общего вида продукта.
• • Идентификация осуществляется легко и не требует никакого оборудования.
• • Чтобы избежать подделок - яркая цветная копия и двухслойное изображение.
• • Уникальный дизайн, автоматически идентифицирующий повреждение, предусматривает разовое использование и исключает возможность обмана потребителя и отрицания факта вскрытия упаковки.
• • Скрытое сообщение или графическая надпись предоставляются по просьбе потребителей для обеспечения уникальности, эксклюзивности, профессионализма и индивидуального подхода в защите продукции от подделок.

Подробнее...

Состав бумаги и технология ее изготовления

Информация о материале

Категория: Полиграфия

Бумага – очень древнее изобретение. Её знали в Древнем Китае. Отцом бумаги считают китайца Пай Луня, который придумал бумагу в 105 году новой эры. Делали её тогда так: клочки шелковой ваты, тряпье, старые рыболовные сети измельчали и бросали в чан с водой, взбалтывали, пока не получалась однородная, водянистая кашеобразная масса, которую черпали бамбуковой сеткой. Осадок, оставшийся лежать ровным слоем на сетке, просушивали. Этот принцип работает и сегодня, изменились только средства производства, масштабы, скорости и сырье.

В России бумага появилась в XIV веке. До этого времени писали на пергаменте.

Бумага – это тонкие и ровные листы или ленты материала, состоящего в основном из целлюлозных волокон (древесная целлюлоза, древесная масса, волокна хлопка, льна, макулатурная масса и некоторые другие вспомогательные добавки). Длина растительных волокон, из которых образована бумага, 1-2 мм при диаметре около 25 мкм. Масса одного квадратного метра бумаги достигает 250 грамм.

По определению, бумага – это пористо-каппилярный плоскостной искусственно созданный материал, доступный для проникновения воздуха, влаги и красок. При размачивании в воде обычные сорта бумаги теряют свою механическую прочность, при пропитке керосином или маслами прочность бумаги не меняется. Это убеждает в том, что целлюлозные волокна в бумаге соединены между собой главным образом водородными связями.

Подробнее...

Типы самоклеящихся этикеток

Информация о материале

Категория: Упаковка

Бумажные самоклеящиеся этикетки широко используются в упаковке пищевой промышленности, в индустрии моды, обувной промышленности, домашнем текстиле, торговле, логистике и многом другом. Они могут выполнять функцию составных меток, ценников, ярлыков и штрих-кодов.

Подробнее...

Технологии: тиснение, конгрев, ламинирование

Информация о материале

Категория: Упаковка

Тиснение

Один из самых распространенных способов достижения интенсивного металлического блеска на оттиске — это горячее тиснение фольгой. В зависимости от планируемого эффекта можно тиснить как большие однородные поверхности, так и мелкие детали изображения. Для разных задач существуют и разные машины.  Стопцилиндровые машины позволяют оттиснить большую площадь фольгой с меньшими усилиями, а также совместить на одном листе как крупные , так и мелкие элементы, поскольку на ней возможно обеспечить соответствующее давление на разные участки тиснения. На машинах тигельного типа этого сделать не удастся, хотя они более скоростные, к тому же сочетают возможность вырубки и позволяют выполнить большинство дизайнов.

На различных переплетных материалах выигрышно смотрится тиснение фольгой, благодаря которому можно добиться прорисовки даже тончайших линий, как в примере справа.

Подробнее...

Теория цвета в полиграфии

Информация о материале

Категория: Полиграфия

Цвет это часть спектра электромагнитного излучения, видимого для человеческого глаза.

Cколько цветов белого?

В действительности, все цвета входят в состав белого цвета, который, как выяснил Сэр Исаак Ньютон, расщепляется на составные цвета при прохождении через осколок стекла треугольной формы, получивший название призма.

Говоря научным языком, чем больше частота колебаний цвета, тем ближе электромагнитные волны расположены друг к другу. Частота волновых колебаний измеряется в нанометрах, то есть в миллиардных частях метра. Как видите, видимая часть спектра представляет собой лишь малую часть электромагнитного волнового диапазона.

Подробнее...

Описание типов и классов ножей для полиграфии

Информация о материале

Категория: Полиграфия

Не существует класса ножей, которые могли бы применяться во всех областях применения в равной степени оптимально. Причинами сего являются быстро изменяющиеся сорта бумаги, а также неодинаковые типы машин и методы обработки, которые в значительной степени отличаются друг от друга.

Подробнее...

Роль слогана в построении эффективных маркетинговых коммуникаций

Информация о материале

Категория: Наружная реклама

Создание эффективных рекламных слоганов

В публикации представлен взгляд автора на проблему выстраивания эффективных маркетинговых коммуникаций. Кроме того, рассмотрены примеры рекламных слоганов, используемых в рекламных мероприятиях компаний различных отраслей, осуществлена систематизация подходов к созданию рекламных слоганов.

Нам довольно часто приходится анализировать проводимые различными компаниями рекламные мероприятия. Размышляя о причинах низкой эффективности тех или иных рекламных проектов, можно прийти к осознанию того, что определяющее значение для успеха рекламной кампании имеет то, насколько эффективно и точно донесена до потребителя ее основная идея.

Самая распространенная схема работы “от коммерческих потребностей до воплощения в рекламе” такова: сначала  проводится экспертиза в области маркетинга, в ходе которой определяются наиболее эффективные маркетинговые шаги.

Например, результаты маркетингового анализа показали, что причиной снижение объема продаж является недовольство покупателей сроком гарантии. Маркетинговое решение — увеличить срок гарантии, сделать его дольше, чем у конкурентов, и провести рекламную кампанию по этому поводу.

Как провести рекламную компанию?

Сделав такой вывод, маркетолог ставит задачу перед специалистом по рекламе, описывает в брифе ключевые преимущества предложения, основные рациональные и эмоциональные выгоды, предлагаемые потребителю, состав целевой аудитории и т. д. Задача же специалиста по рекламе — перевести “сухой” материал брифа в яркий и эффективный креатив. И с этим, как показывает практика, очень часто возникают проблемы.

В данной статье мы остановимся лишь на одном аспекте выстраивания успешных коммуникаций с потребителем — на создании слогана.

Подробнее...

"Полка говорящая"

Информация о материале

Категория: Полиграфия

Шелфтокер  (произошёл от английских  слов   "shelf"-полка  и talker" - говорящий) - что в переводе значит "Полка говорящая".

Шелфтокер – это угол с нанесённым на него рекламным изображением (ценой, логотипом компании, рекламным продуктом). Шелфтокеры призваны визуально объединить или подчеркнуть группу товаров одного поставщика, в ряде случаев  шелфтокеры имеют и чисо практическое назначение: предохраняют товар от падения. Поэтому материал, используемый при производстве шелфтокеров, должен быть достаточно плотный. В основном шелфтокер производят из пластика  или картона. Размещают шелфтокеры, как правило, на торце полки магазина, закрепляя его на полке при помощи двустороннего скотча.

Шелфтокеры бывают разной формы, и крепятся так, чтобы не мешать основному продукту. В последнее время шелфтокеры получили большую популярность среди торговых компаний. Шелфтокеры хорошо зарекомендовали себя как рекламный продукт. Своей яркой и необычной формой шелфтокеры привлекают внимание к себе и рекламируемому продукту, позволяют потребителю быстро сориентироваться среди однородных товаров, найти товар интересующего их поставщика.

Что является браком в полиграфии

Информация о материале

Категория: Полиграфия

Брак продукции это один из основных вопросов в полиграфии.

Предъявляемые претензии по качеству со стороны клиентов – вещь очень неприятная для типографий. Вдвойне они неприятны, когда работа сделана качественно, но клиент, как известно, «всегда прав».

Брак в полиграфии – дело, к сожалению, привычное. Без него не бывает ни одного тиража. Даже если вы его не видите сейчас и уверены, что всё нормально – он там есть. Его не может не быть. И дело не в типографиях Москвы, Петербурга или Владивостока. России, Италии или Финляндии.

Не в типографиях больших или маленьких, дорогих или дешёвых. Просто ни одна типография не может гарантировать стопроцентного качества на ста процентах тиражей. А самая высокая цена на печать – отнюдь не гарантия высокого качества. Хотя, конечно, в этом случае шансов, что все будет хорошо – больше.

Какие претензии к типографиям возникают чаще всего? Разумеется, по качеству печати и срокам. Причем под качеством каждый заказчик понимает нечто своё, определяя брак по принципу «нравится – не нравится». Чёткие критерии он, как правило, не использует, а оценка качества основана на визуальном восприятии, субъективна и допускает самое широкое толкование. Не будем забывать, что офсетная печать – это технологический процесс со своими ограничениями, нормативными величинами и допустимыми отклонениями.

Параметры качества печати регламентируются нормативными документами (например, ОСТ 29.66-90) и международным стандартом ISO 12647: 2004 «Полиграфические технологии. Управление процессами цветоделения, изготовления проб и тиражных оттисков», но если за рубежом есть зафиксированные в договоре нормы, которым должна соответствовать печатная продукция (например, показатель отклонения от цвета dE), то в российских типографиях обходятся не только без спектрофотометрии, но и без денситометрии и контрольных шкал.

На сегодняшний день, несмотря на совершенствование полиграфии, конкуренцию среди типографий, нормой качественной печати у нас в стране считается 3-5 % брака. Печать - сложный процесс, в котором важную роль играют бумага, краска, оборудование, условия печати (влажность в печатном цехе, температура и даже время суток), а также, так называемый, человеческий фактор: «не выспавшийся» печатник, «слепой» резчик, «вредный» технолог… Это Россия, где рынок полиграфических услуг еще формируется.

Естественно, у каждого заказчика и у каждого заказа есть свои требования к качеству. Для листовок, раскладываемых бесплатно по почтовым ящикам, они одни, для каталогов элитных ювелирных изделий – другие. Для большинства печатной продукции небольшие недостатки не являются принципиальными, жизненно-важными, и требования к качеству нужно определять исходя из вида продукции и её предназначения, не нужно требовать невозможного. Хотя и спуска давать тоже не стоит, качество продукции должно быть на определенном уровне.

Подробнее...

Основные группы сувениров

Информация о материале

Категория: Сувенирная продукция

Энциклопедия определяет термин "сувенир" франц. souvenir как ”подарок на память” или ”вещь, связанную с воспоминаниями о ком-либо или о чём-либо”.

В общем, понятие “сувенир” весьма расплывчато и часто неотличимо от понятия “подарок”. Во многих случаях принадлежность того или иного товара к сувенирам может быть оспорена, и наоборот, сувениром можно назвать любое подходящее изделие. К примеру, элитный ежедневник может позиционироваться как офисный товар или как VIP- подарок; а кружка – как товар для дома или как промо-сувенир и т.д.

Существуют две основные группы сувениров:

Рекламно-сувенирная продукция

Понятие рекламно-сувенирной продукции объединяет всевозможные товары, содержащие любую информацию о деятельности компании. В последнее время такая сувенирная продукция приобрела важное значение в бизнес-процессах и стала неотъемлемой частью современной культуры делового общения.

Виды типы рекламы:  Различают промо и имиджевые рекламные сувениры.

Промо-сувениры (промоушн-сувениры) – это дешевые рекламные сувениры, которые предназначены для широкой аудитории и используются во время различных мероприятий. Это могут быть различные презентации, выставки и другие события, связанные непосредственно с имиджем компании или рекламой какого-либо продукта/услуги. Подобные сувениры могут раздаваться гостям офисов и сотрудникам для утверждения идентификации с компанией и коллективом.

Промо-сувениры ориентированы на массовое использование, поэтому не могут быть дорогими. В качестве товаров для нанесения информации чаще всего используются ручки, карандаши, блокноты, маркеры, календари, значки, вымпелы, плакаты, пакеты, зажигалки, брелки, держатели для денег, открывалки и т.д.

Предлагаемый поставщиками ассортимент промо-сувениров является традиционным, и удивить клиентов каким-нибудь эксклюзивом сложно. Поэтому все более интересными становятся предложения, связанные с усложнением функциональности сувенира (ручки со встроенными фонариками, брелоки-открывалки, брелоки-размораживатели замков с фонариком, часы с термометром, коврик для мыши с калькулятором и т.д.).
По данным Российской Ассоциации Производителей и Поставщиков Сувениров, в России чаще всего используются самые дешевые виды промо-сувениров – ручки, блокноты, в Европе – футболки и текстиль, в США – наградная продукция.

Имиджевые сувениры (корпоративные сувениры) – эта группа отличается от первой более высокой стоимостью и иной сферой применения. Если промо-сувениры призваны повысить осведомленность сообщества о компании и привлечь новых партнеров, то имиджевые - поощрить уже имеющихся. На такие товары наносятся исключительно сведения о компании (крайне редко - информация о рекламных акциях или продуктах).

Имиджевые сувениры могут быть самыми различными, наиболее часто встречаются сувениры для офиса (ежедневники), реже – принадлежности для автомобиля, хьюмидоры, наборы посуды для алкоголя, картины, новогодние елочные шары с тиснением и т.д.

Потребительская сувенирная продукция

Как говорилось ранее, четко выделить во всей массе товаров сугубо сувенирную продукцию сложно. Но можно обозначить четыре основные категории потребительских сувениров:

Виды сувениров

Сувениры можно классифицировать по виду.

Общепринятой классификации здесь не существует, приведем один из возможных вариантов:

• Письменные принадлежности: ручки (шариковые пластиковые и металлические, перьевые), роллеры и маркеры, механические и деревянные карандаши, наборы письменных принадлежностей, футляры для ручек и пр.
• Офисные принадлежности: папки и настольные наборы, калькуляторы и компьютерные аксессуары (компьютеры для мыши, flash и др.), аксессуары для планирования (планинги, ежедневники, телефонные книги, органайзеры), фоторамки и др.
• Одежда, текстиль: футболки и бейсболки, головные уборы, куртки и свитера, штаны и рубашки, пледы, полотенца и другие изделия
• Сумки: пакеты , и портфели, спортивные и дорожные сумки, поясные сумки, рюкзаки, чемоданы и др.
• Сборка пакетов станет отличным вариантом в вашей маркетинговой стратегии.
• Товары для отдыха: наборы для пикника, пляжные принадлежности, игры (настольные игры, мячи и наборы для подвижных игр, головоломки) и пр.
• Инструменты: фонарики, рулетки, наборы инструментов, лазерные указки, автомобильные аксессуары и другие инструменты
• Домашние и бытовые товары: украшения, аксессуары, кухонные принадлежности и посуда (кружки, наборы посуды), пепельницы и пр.
• Предметы индивидуального пользования: маникюрные наборы, кошельки, визитницы и др.
• Часы, погодные станции
• Брелоки
• Зажигалки, спички

Популярные сувениры

В сегменте промо-сувениров, на который в крупных городах России приходится до 60% продаж, традиционными лидерами являются ручки, брелоки и зажигалки. Постепенно набирают популярность более дорогие мультифункциональные устройства: ручки со встроенными фонариками, брелоки-открывалки, брелоки-размораживатели замков с фонариком, часы с термометром, коврик для мыши с калькулятором и др.

Имиджевые рекламные сувениры ассоциируются со всевозможными изделиями для планирования: ежедневниками, записными книжками, планингами. В этой ценовой группе потребители также отдают предпочтение многофункциональным наборам, например, состоящим из ручки и другого предмета (ручки и зажигалки, ручки и брелка, двух ручек и т.д.).

С каждым годом растет доля продаж бизнес-сувениров и VIP-сувениров. При этом покупатели уже в низком ценовом сегменте (200-500 руб.) требуют эксклюзивности и оригинальной идеи.

Неизменно высоким спросом пользуются изделия народных промыслов: художественное литье под давлением, художественные изделия из бронзы, эксклюзивные кожаные изделия.

Персонализация сувениров

Нанесение логотипов на сувениры (персонализацию) могут осуществлять различные компании:

• крупные компании-импортеры, их дилеры, другие крупные поставщики;
• рекламные агентства (кроме нанесения предлагают услуги дизайна логотипа);
• производители товаров для последующей персонализации;
• любые компании иного профиля, обладающие соответствующим оборудованием (канцелярские компании, типографии и т.д.).

Кроме того, процесс персонализации может характеризоваться сложной системой субподрядов между сувенирщиками, рекламщиками и типографиями.

Обычный срок изготовления до 5-10 рабочих дней в зависимости от объема партии и загруженности оборудования производителя. За срочность выполнения заказа по нанесению может браться надбавка – до 100% от стоимости заказа. Выбирая поставщика в регионе, стоит обратить внимание на его складские запасы и быть готовым к ожиданию поставки с московских складов, которая занимает до 1 недели. Если товара нет и в Москве, то поставки по иностранным каталогам занимают дополнительно от 2 недель.

Цены у дилеров часто не отличаются от розничных цен московских импортеров, а в некоторых случаях оказываются даже меньшими.

Стоимость услуг по персонализации зависит от метода нанесения, объема партии, вида сувенира, а также количества цветов.

Различают следующие технологии нанесения изображения:

• Тампопечать, или тампонная печать, - способ печати, при котором краска с фотополимерной формы глубокой печати передается на тампон из упругоэластичного материала; тампон опускается на поверхность запечатываемого предмета, принимая его форму и нанося на него изображение. При тампопечати краска может быть перенесена и на хрупкие материалы любой формы поверхности - стеклянные ампулы, куриные яйца.
• Шелкография - вид художественной трафаретной печати, при котором масляные или водяные краски продавливаются через шелковую сетку с помощью эластичной пластины (ракеля) на поверхность, воспринимающую изображение.
• Трансферная печать заключается в переносе изображения на готовое текстильное изделие с помощью промежуточного носителя (силиконовой бумаги). Печать производится методом шелкографии в зеркальном виде на рабочую сторону бумаги, покрытую специальным составом. Затем под воздействием температуры и давления (термопресс) изображение переносится с бумаги на изделие.
• Горячее тиснение - отделочный полиграфический процесс с использованием полиграфической фольги или красок с красочной ленты. Перенос фольги или краски на материал осуществляется при помощи нагретых печатных форм высокой печати – клише, штампов. Горячее тиснение используется для нанесения текста и изображения на бумагу и картон, а также при нанесении фирменной символики на плоские изделия из кожи и кожзаменителей.
• Термоаппликация выполняется путем нанесения на текстиль специальных виниловых пленок. Данный метод является наиболее оптимальным по оперативности изготовления минимальных тиражей.
• Лазерная гравировка - технологический способ нанесения изображений на поверхность изделий непосредственно лазерным лучом. Лазерную маркировку можно рекомендовать к применению для деталей различных размеров, имеющих сложную конфигурацию.

Стоит помнить, что сувенирный рынок обладает ярко выраженной сезонностью: пик продаж приходится на предновогодний период. В связи с этим разумно начать заботиться о подарках своим партнерам и сотрудникам заранее – с сентября месяца.