(анг. creative) - Созидательный, творческий процесс формирования и воплощения оригинальной идеи.
Жаль, что эти идеи нельзя патентовать.
Креатив - это относительно уникальное сочетание выразительных форм необходимое для достижения определенной цели, рассчитанное на восприятие целевой аудиторией, и, в частных случаях, управление ее поведением. Креатив - это создание рекламного слогана и яркого образа, помогающего донести рекламный посыл до потребителя.
То есть от того, насколько хорошо рекламный посыл реализован в лозунги, рекламную продукцию, политику размещения. С помощью дизайн креатива рекламная кампания в силах максимально точно выполнить стоящие перед ней задачи.